逾30A股觊觎商业价值 组团征战伦敦奥运

　　8月7日下午，当刘翔夺冠的希望最终在伦敦奥运会110米栏预赛的赛场上被第一个栏无情狙击之后，这位被国人投以巨大关注力度的体坛巨星也因跟腱受伤而不得不以戏剧性的一幕结束了其奥运之旅。

　　其后，虽然有关刘翔受伤的新闻铺天盖地而来，但似乎有关刘翔此次奥运表现将带给其赞助商何种影响的话题却更被人关注。

　　对于四年一届的奥运会而言，其商业价值的巨大空间早已成为了众多商家的必争之地，这对于征战在资本市场中的上市公司而言，也同样充满了吸引力。

　　“全世界都将目光聚焦在奥运会上。如果能够把握一定的时间和机遇，对于企业品牌和形象的提升将是巨大的，其给企业带来的潜在价值也是无可估量的。”8月7日，中兴通讯（000063）（000063.SZ）的一位有关负责人士高兴地告诉记者。

　　就在几个小时之前，作为中兴通讯的合作伙伴，由其提供“赞助”的中国帆船队在伦敦奥运会激光雷迪尔级女子单人艇比赛中一举夺得金牌，实现了中国队该项目的突破。“赞助或合作的运动员在奥运会上夺金，这无疑将为其合作的企业带来一个新的营销机遇，而这种利好虽然在短时间内难以直接体现，但对于公司而言，这种利好效应将是长期持续的。”

　　据记者统计，目前为2012年伦敦奥运会中国代表团直接提供赞助的国内外企业达61家，其中上市公司共计29家，准上市公司1家，A股上市公司14家，而这还仅仅是以赞助商名义鏖战“奥运商机”的商家。如果算上类似如中兴通讯般以“官方合作伙伴”的名义赞助的，以及如交通银行（601328）般与运动员本身签订代言合约的上市公司，那么涉及到此次奥运的A股上市公司则要远远超过这个数目，将达到30多家以上。

　　中粮系领衔奥运赞助团

　　当电视广告上，刘翔拿着一盒伊利牛奶问道“我能更快吗”？当国家花样游泳队的姑娘们如出水芙蓉般从电视屏幕上向你大喊：“相宜本草助阵中国花样游泳队出战伦敦奥运”、当一个个奥运冠军胸挂金牌的头像印在中粮集团出品的各类食品包装袋上，对着你竖起大拇指的时候，恐怕很难有人不对其广告产品留下深刻的印象。

　　奥运效应带给企业的商业价值毋庸置疑。

　　对于中国奥委会合作伙伴的伊利股份（600887）（600887.SH）而言，其自2005年签约北京奥运会以来，伊利的品牌价值已从2005年的136.12亿元上升到2008年的201.35亿元，而到了2011年，伊利的公司营业额已经达到374.51亿元。

　　据记者统计，此次2012年伦敦奥运会中国代表团的官方赞助商名单中，这14家A股上市公司主要集中在饮料、食品、电子和纺织行业。

　　除了生产牛奶的伊利股份外，既有以生产国酒茅台著称的贵州茅台（600519）（600519.SH），还有来自于南北地区的两大啤酒集团——珠江啤酒（002461）（002461.SZ）和燕京啤酒（000729）（000729.SZ）。

　　而中粮集团旗下的中粮生化（000930）（000930.SZ）、中粮屯河（600737）（600737.SH）以及中粮地产（000031）（000031.SZ），也直接形成了本届奥运会中国代表团最大的赞助商体系。

　　TCL（0001000.SZ）、四川长虹（600839）（600839.SH）、美的电器（000527）

　　（000627.SZ）则早已经不是第一次赞助奥运会中国代表团了。

　　早在2010年，TCL“奥运冠军签名售机活动”便名噪一时。2007年便与中国乒乓球队成功“联姻”的四川长虹，更是以“中国乒乓球队专用产品”的名义与中国乒乓球队在市场推广、品牌推广等方面展开深度合作。

　　除了上述几家上市公司外，浪莎股份（600137）（600137.SH）、福田汽车（600166）（600166.SH）、雪莱特（002076）（002076.SZ）、乐视网（300104）（300104.SZ）也同样出现在伦敦奥运会中国体育代表团赞助商的名单中。

　　显然，奥运赞助的回报往往是可观的。

　　“在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。”北京发改委奥运经济高级顾问黄为分析道。

　　豪赌伦敦奥运

　　但奥运赞助与合作，对于企业而言，除了考验企业的经济和产品实力外，眼光和时机的把握也同样重要。

　　“如果企业合作的对象或赞助队伍是金牌之选，那么其所需的赞助费用也是非常昂贵的。对于企业而言，如何在恰当的时机去挖掘未成名的冲冠黑马，才是精明之选，当然，自己赞助的团队一旦表现未如预期，也将给企业带来巨大的经济损失。”上述赞助商人士坦言。

　　“中国游泳队太贵了”，在谈到如何会选择之前一直都不被国人重视的中国帆船队进行合作时，中兴通讯的一位内部人士向记者透露。“但我们也对中国帆船队作了大量的数据和样本分析，预测其在本届奥运会上能夺冠的把握非常大，而体育总局方面也对其夺冠很有信心，因为其之前在大赛中并无特别优异的表现，所以这一次我们的重注下得非常好。”

　　同样是刘翔，伊利方面与其在2005年11月签约赞助代言合同，此时刘翔早因为2004年的雅典之战而成为了国民英雄，其签约的代言费用是可口可乐签约费用的50倍，而可口可乐与刘翔的合约则是在2004年雅典奥运会前夕签订的。

　　而在8月7日，刘翔受伤退出奥运比赛后，其引发的风波或将直接波及到作为其赞助商的交通银行、伊利股份、燕京啤酒等上市公司。

　　其他奥运概念股未及预期

　　除了上述通过直接赞助中国体育代表团或官方合作的方式分享“奥运经济”的上市公司外，伦敦奥运会的召开也给其他一部分属于奥运会相关产业的上市公司带来了交易性机会。

　　熊猫烟花（600599）（600599.SH）因为作为伦敦奥运会烟花唯一制造商，曾被市场普遍看好。

　　对于奥运会的召开，其中最直接的影响便是对当地旅游行业的提升。对于中国国旅（601888）（601888.SH）而言，似乎本届奥运会更是两大利好机会重叠，其一是奥运游本身，其二是伦敦奥运会恰逢旅游高峰，是欧洲航空市场的传统旺季，奥运期间赴英旅游的游客将会有不小的增幅。

　　故作为国内旅游行业的龙头企业，中国国旅也被视为英国伦敦奥运受益最大的旅游股。

　　中体产业（600158）（600158.SH）则因为拥有2012年伦敦奥运会门票销售权，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务，也一度被热炒。

　　相类似的还有因签下了中国客车服务2012年伦敦奥运会的第一单安凯客车（000868）（000868.SZ）、承接伦敦奥运部分商品，包揽了从服装、毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈等种类的中国制造概念股小商品城（600415）（600415.SH）等。

　　但显然，2012年伦敦奥运会所给A股市场带来的奥运效应已经远远不及四年前，再加之近段时间以来，A股市场的整体低迷，至今奥运赛程早已经过半，有关的奥运概念似乎也并未如市场预期般逆市而动。

　　“2012年与2008年最大的不同。就是举办地的差别，由于不是在国内，所以相关的概念股会少很多，更不大可能出现板块效应，就更难形成联动，个股的题材也由于市场的整体低迷，虽然时有显现，但很快就被市场环境所淹没。”北京一家券商的宏观经济研究人士向记者解释道。