纺织服装行业:探讨耐克、阿迪们生产基地外迁背后的主因

     网购持续高增长,但渗透率仍低,发展空间巨大。网购从08年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面,但目前网络购物渗透率仍处于37.8%的较低水平,较日本和韩国53.6%和57%的比例明显偏低,较美国70%的成熟水平更是差距明显,未来提升空间和潜力巨大。

     服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类。根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年中国服装网购市场规模达到2670亿元,年增长率为93.5%,高于总体网购市场增长率20.6个百分点,销售额占网购市场规模33%。2011年度服装网购在服装零售市场的渗透率为18.6%,相比2007年增加了16个百分点,预计到2014年该比率将达到23.6%。服装网购的高速增长,与产品特点直接相关,服装家居产品是易耗品,其更新换代快、流行时尚多变、产品多样,能较好地发挥网络购物的优势,并且服装具有金额小、易保存、体积小等特点。

     服装网购细分品类中女装规模居首,男装发展势头迅猛。2011服装网购市场各细分品类所占市场份额为中,女装份额最大,约占总体的40.5%;其次是男装和鞋类,分别为15.0%和13.5%;运动类服饰占比8.7%,童装童鞋及孕妇装占比5.7%,其他类服装约占16.2%。女性是网购的主流人群,同时女装具有品种类别多、款式变化快、重复购买率高等特点,因此规模最大;男装市场规模虽比不上女装,但发展速度惊人,2010年淘宝男装成交额增长到142.5亿元,成交笔数达到1亿笔,市场规模较2009年扩大十多倍,子品类中,T恤、牛仔裤、羽绒服、衬衫销售占比最高。

     服装网购者更倾向于购买熟悉品牌,网购有望成为品牌服装企业新的增长点。由于线下品牌在影响力和线下体验、终端网络易购性等方面有明显的规模和先发优势,网上销售情况明显好于品牌知名度较差的其他新兴品牌。品牌企业在品牌影响力、供应链反应力、规模化下的成本控制力及成熟布局的实体店所提供的仓储物流等方面具有的优势,成熟品牌服装企业将较新兴品牌更容易受益线上销售带来的收入增长,中长期来看,网购有望品成为以实体经营为基础的品牌商们的新增长点。